El análisis de la audiencia surge a partir del modelo psicológico de las 5 grandes áreas de la personalidad, intereses, necesidades y valores, usado en varios esquemas digitales para comprender patrones de consumo, gustos, tendencias, etc. para después obtener insights de valor y recomendaciones accionables.

Este método de análisis permite generar segmentos dentro de las audiencias de manera que podemos identificar grupos específicos (llamados tribus) que demandan una comunicación mucho más dirigida y enfocada a su personalidad, valores, creencias y necesidades.

Los rasgos de personalidad son calculados con una herramienta de Inteligencia Artificial basada en el modelo Las Cinco Grandes características de la personalidad, necesidades y valores (The Big 5). Las Cinco Grandes Características es el modelo más utilizado para describir cómo una persona se relaciona con el mundo. A través del aprendizaje automático se conoce la personalidad con base en la psicología del lenguaje en combinación con algoritmos de análisis de datos. Esta herramienta analiza el contenido que publican los usuarios y devuelve un perfil de personalidad con base en las cinco grandes características.